暑期档综艺扎堆谁会是爆款?

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  暑期档将至,各大视频平台也纷纷摩拳擦掌,陆续拿出各自的王牌综艺吸引观众眼球。刚刚上线的《乐队的夏天》集齐31支乐队贡献了音乐节般的热闹表演,播出三期的《这就是街舞2》凭借神仙阵容和神仙赛制拿到豆瓣9.5的高分,提前锁定年度最佳国综。

  然而这只是冰山一角,录制中的《中国新说唱2》《明日之子3》作为近年网综的爆款预备军也在最新一季有了翻天覆地的变化。不过青年文化仍然是各平台在暑期的布局重点,篮球、乐队在今年成为继街舞、偶像之后的平台新宠,腾讯视频将推出两档篮球节目,优酷则在篮球和乐队题材上均有布局。

  

  在综艺大类型和题材被充分开发的现在,撞车便成为平台方自制内容的一个尴尬点,可被开发的青年文化始终有限,综艺模式也已经十分成熟,平台方在对其排列组合时难免相似。但这也是考验各家制作功底的时候,去年《热血街舞团》和《这就是街舞》,以及《偶像练习生》和《创造101》播出的时候,都获得了不同程度的关注,两虎相争,也可能双赢。

  据不完全统计,今年暑期档将有19档腰部以上的网综播出,类型以选秀必发88和真人秀为主,题材涉及篮球、乐队、母婴、婚恋、竞技等多个维度,综2代和原创各有所长。

  

  乐队、篮球、演技题材抢手,但同质化困境尚未出现

  当数量和质量达到一定程度,市场趋于成熟后,大规模或颠覆性创新开始举步维艰。参照电视综艺,自市场发展壮大后,同质化成为所有内容从业者面临的新困境。网综虽然发展历程较短,但十分迅速,从今年暑期档将开播的网综来看,题材频撞车,同质化在所难免。

  虽然爱奇艺《乐队的夏天》先一步开播,但优酷和芒果TV均有做乐队综艺的打算,优酷启动较早,和《这就是街舞》一样选择与灿星合作,将节目命名为《一起乐队吧》。据介绍,该节目将采用残酷的大逃杀赛制,60位参赛乐手角逐4位乐手成团出道资格,试图以此唤醒乐团文化潮流,打造全球华语圈第一支兼具创作能力的乐队。

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  所以虽然同为乐队题材,《乐队的夏天》和《一起乐队吧》在模式上大相径庭,前者由成团的乐队参赛,选HOT5,后者为个人参赛,最后根据乐手职能组成乐队出道。

  与之相似的还有走演员竞技路线的《演技派》,该节目和《演员的品格》题材相同,不过播出时间是错峰播出,一个在夏天一个在冬天,也削弱了竞争火力。《演员的品格》口碑和热度表现平平,采用选秀的套路选拔演员,《演技派》则由于正坐镇,据说会请来前辈教学+顶配资源推新,如果最后能脱颖而出,会赢得于正下一部戏主角的位置。

  和乐队、演员同题不同内容相反,腾讯视频和优酷关于篮球的综艺《我要打篮球》与《这就是灌篮2》很可能在内容上存在同质化。《我要打篮球》的制作班底日月星光传媒正是去年《这就是灌篮》第一季的制作团队,此次官宣的李易峰、林书豪两位领队也是《这就是灌篮》的领队。原班底出走跳槽到竞争对手,并要做一档相似的节目,对《这就是灌篮》而言应该是一种不小的打击,尤其在流量和口碑表现亮眼的情况下,《这就是灌篮2》的制作更加艰难。

  根据露出的信息,《这就是灌篮2》将由《以团之名》也是《这就是铁甲》的班底优制娱乐打造,该团队和日月星光传媒同出自电视湘军,也都制作过相对成功的综艺,能力毋庸置疑,届时想必会有一场不小的“恶战”。

  

  另外,短平快又吸睛的“明星运动会”也是平台方撞题的一种。该类型最初由韩国创造,在中秋或新年等重要假日节点会举办《偶像运动会》。顾名思义,该节目是偶像们的一场大聚会,而中国的两档同类型节目也不例外,去年腾讯视频的《超新星运动会》和爱奇艺即将推出的《夏日青春运动会》的选手们均为新生代艺人,不过不仅限于偶像,也有歌手和演员。

  不难发现,今年暑期档的很多节目类型都似曾相识,他们或多或少已经在近两年出现在大众视野中,只是跟风现象还不像前几年的电视综艺一样严重,网综里同一题材目前大多只出现了两档节目。

  这也和平台数量有关,省级卫视有几十家,视频平台数量则屈指可数,一个平台在一个题材下做一档头部综艺即可。因此网综虽然在题材和类型上有重合,但凭借“快消品”和“轻垄断”的属性,某一题材很快会被其他题材所取代,暂时不会有同质化难题出现。

  新生代艺人受瞩目,偶像团体扎堆综艺

  网综的受众一直以年轻人为主,参与的明星嘉宾也以年轻艺人居多,自去年《偶像练习生》和《创造101》之后,节目里出道的偶像团体NINE PERCENT与火箭少女101开始成为各大综艺节目的常客,参加两个节目的经纪公司也开始借此宣传自家另外的年轻偶像。

  

  从今年暑期档网综嘉宾阵容来看,偶像型艺人占据了半壁江山,更有一人参与多档节目并担任常驻嘉宾的情况。

  NPC成员同时也是乐华七子的黄明昊是其中参加综艺最多的偶像。从《勇敢的世界》《明星大侦探4》到《密室大逃脱》,芒果TV的多档真人秀中均有黄明昊的身影。今年暑期档黄明昊将参加篮球题材节目《篮板青春》和与《勇敢的世界》同类型的节目《勇士成团》,该节目还有从《偶像练习生》走红的坤音四子里的卜凡。

  同为乐华娱乐的另一偶像程潇也有多档综艺傍身。她和同公司的王一博将参加滑板题材的极限竞技真人秀《极限青春》,另外也会参加《夏日青春运动会》。值得一提的是,程潇正是在韩版《偶像运动会》上凭借艺术体操一战成名,成为所在团体宇宙少女里为数不多的走红的人。

  而杨超越、范丞丞,和今年《青春有你》中出道的李文瀚,将有可能参加《勇敢的世界2》。该节目比较像真人版“吃鸡”游戏,以平原、废城、丛林、仓库、港口、沙漠等为背景,嘉宾们需要在高随机性、强竞技性机制下进行任务比拼,争夺属于自己的荣誉。

  

  在众多偶像型艺人中,黄明昊、范丞丞、杨超越参加综艺较多,俨然已成为新一代综艺咖。于这些刚刚成名的偶像艺人而言,如何圈粉和固粉是他们的主要KPI,但拍摄影视剧周期长、门槛高,于是短平快又容易制造话题的综艺便成为他们维持热度的不二法宝。另一方面,内容方也需要流量型艺人带来更多声量,双方各取所需,合作水到渠成。

  选秀、真人秀依然是热门类型,嗨、燃、炸成暑期气氛担当

  自《超级女声》在夏天开播引发收视狂潮后,选秀综艺基本都在夏天播出,今年暑期档也不例外。

  《中国新说唱2》回归体育场海选,4组导师交替从1000组选手中一对一选拔,而参加过《中国有嘻哈》的很多rapper如黄旭、卓卓等人也再次参加了《中国新说唱2》。值得一提的是,因为街舞和说唱同根同源,所以不少rapper也是街舞舞者,通过《热血街舞团》跳街舞走红的肖杰、草鱼等人也今年参加了节目。在明星嘉宾上,去年潘玮柏与邓紫棋的队伍今年被拆分,邓紫棋独挑大梁,构成今年的四组制作人。

  

  《明日之子3》今年则做成了女生版,主打“水晶时代”。从年初开始,《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档节目把300名男性练习生集中到一起,给粉丝造成了极大审美疲劳,以至于三档节目砸出的水花都不大。此时《明日之子3》做女性选手不失为一种明智之举。

  在星推官阵容上,《明日之子3》请到的嘉宾不可谓不强大,但同时也有些令人迷茫,孙燕姿、华晨宇、宋丹丹、龙丹妮、毛不易、孟美岐几人究竟能碰撞出什么样的火花令人期待。龙丹妮此前在偶像养成综艺《燃烧吧少年》中当过导师,宋丹丹是演员出身,在《演员的诞生》中做过评委,孟美岐资历最浅,刚刚出道不久。

  在这两档节目开播的同时,《这就是街舞》与《乐队的夏天》也在同步播出,几档节目会有一部分的重合时段。而这些节目均是平台方的王牌,走的也都是嗨、燃、炸的风格,与暑期的炎热气候有异曲同工之妙。

  

  总体来看,今年暑期档的综艺以综2代和微创新节目为主,并没有颠覆性创新的节目,路线较为保守,此时制作团队在模式细节上的创新与嘉宾搭配上的功力显得尤为重要。

  值得注意的是,今年网综还没有爆款产生,暑期档作为一年中最重要的黄金时段,已是兵家必争之地。从配置上看,被选秀和真人秀占据的S+级网综顺理成章的被寄予厚望,这些节目里能否有一档在暑期档脱颖而出,对今年网综市场的整体表现至关重要。

  (编辑:夏木)

  

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